京东11.11巅峰28小时火爆开启

• Author：Xiao Liu
• Release time：2022-11-28

开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%。

同时，超500万人次点击 “一键价保”，体验10秒内自动退还差价的服务；居家“省心装”商品成交额同比增长超3倍，其中“先行理赔”服务商品成交额同比增长超5倍。

基于京东到家、京东小时购“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务能力，开场10分钟内，全国已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。

线下氛围同样火热，京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店等京东电器线下门店的丰富活动精彩开启，吸引了大量消费者到店。

其中，家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天；TCL 85Q10G MiniLED电视10分钟成交金额破2000万、蓝宝低音破壁机销售破10000台、美的白泽系列化净水器销售破10000台。

电脑数码以旧换新订单额同比增长达6倍，电子教育相关品类成交额同比增长超100%，学生平板、家用喷墨打印机成交额均同比增长2倍。游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%；XR眼镜设备、微软XBOX游戏机成交额同比增长超3倍，NAS网络存储、4K高分高刷显示器和DDR5内存成交额同比增长分别达3.5倍、4倍、超20倍。而在数码配件品类，户外电源成交额同比增长20倍，氮化镓充电器成交额同比增长120%。

京东超市的海量生活好物充分满足了消费者的家庭需求，也带动了商家和品牌的高质量增长，开场10分钟，食品生鲜开放平台的1514个商家成交额同比增长超过100%，宠物开放平台商家中有超200家成交额同比增长100%。

新锐品牌在京东超市获得快速成长，居室清洁品牌德佑成交额同比增长6倍、个人洗护品牌KONO同比增长280%、轻食品牌暴肌独角兽同比增长298%、新消费零售品牌宅猫日记同比增长251%、宠物食品品牌生生不息同比增长超5倍，婴童用品纽强品牌成交额同比增长7倍。

大量新奇特产品以满足消费者多元化需求受到欢迎，日加满品牌的新奇特产品甜睡营养素饮料环比增长446%，合鑫泰洞庭晚金猫牙米5kg环比增长6倍，甘尼克宝贝婴儿奶瓶清洗剂同比增长100倍，LAIKA品牌趣味宠物盲盒玩具成交同比增长超10倍，高露洁新奇特产品泵试牙膏同比增长10倍。

京东新百货运动鞋服国潮品牌和进口品牌双线爆发，其中跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。户外装备骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%，户外鞋服品牌北面、添柏岚成交额同比增长均超8倍。

进口好物也持续热销。开场10分钟，京东国际超500个海外品牌同比增长超过100%，超150个跨境进口细分类目同比增长超过100%。国家馆成交额同比增长3.2倍，免税业务整体成交额同比增长超13倍。同时，众多海外小众优质品牌也得到了实在的增长，来自京东国际“FIRST计划”的头皮平衡养护品牌Philp b成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。

京东11.11点燃的不只是中国消费者的热情，其影响力早已延伸到海外。开场10分钟，京东全球售同仁堂人参五宝茶成交额同比增长6倍，蜀九香麻辣牛油火锅底料成交额同比增长200%，竹叶青绿茶成交额同比增长190%；汽车用品成交额同比增长9倍，厨具成交额同比增长220%。国产保暖服饰同样受到海外消费者青睐，10分钟内，南极人品牌的秋衣秋裤成交额同比增长133%。

随着消费者健康意识提升，京东健康也迎来爆发。开场5分钟，皮肤用药销量同比增长6倍，口罩品牌初医生成交额同比增长超9倍；开场10分钟，汤臣倍健男士多种复合维生素成交额同比增长超16倍；同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍，枸杞品牌杞里香、虫草品牌阿依舍成交额均同比增长5倍；中药饮片成交额同比增长25倍，心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍；呼吸机品类成交额同比增长超5倍，入耳式助听器成交额同比增长4倍，口罩品牌劲度成交额超去年11.11全天。宠物医药品牌普安特旗舰店成交额同比增长超6倍。

京东自有品牌京东京造，传统滋补、食品饮料、家用电器品类产品最为热销，分别实现成交额同比增长18倍、303%、278%。儿童学习桌椅、Z9smart人体工学椅、即热式饮水机位列明星单品Top3。

此外，整个京东11.11期间，京东企业业务充分发挥供应链优势，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。面向产业带中小企业，京东企业业务还通过发挥自身在企业市场的渠道和客户资源优势，帮助产业带品牌商家开拓市场。今年京东11.11期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍、商用电风扇成交额同比增长4.2倍；来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。

实体经济需要在基础设施、技术等领域更加扎实地积累和发展。京东数智化社会供应链可以实现一体化的供应链服务，加强了企业、产业、区域协同，实现产业集群的数智化和提质增效。

京东从成立伊始，就是实体经济的一份子，是了不起的实体经济的重要组成部分之一。在今年京东11.11的火爆氛围背后，既是实体经济高质量增长的充分诠释，也是京东11.11成为实体经济高质量发展重要增量场的体现。未来，京东也将充分利用自身的实体基因优势，推动数实融合，为实体经济的更“实”贡献自身最大的力量。