天猫双11的“运动社交化热浪来袭”

• Author：Xiao Liu
• Release time：2022-11-28

消费者打开手机淘宝线下扫码购，即可在这些门店同步享受线上价格与服务。具体来看，此次参与活动的商家，为线上线下全域消费者提供超百万款商场同款和超值折扣商品，涵盖羽绒服、毛呢外套、卫衣、男女鞋、配饰等综合品类，其中优衣库、拉夫劳伦和麦檬等品牌还可为消费者提供小时达送到家服务。

国家体育总局群众体育司今年8月指导发布的《2022国民健身趋势报告》显示，近年来，国民正呈现出积极健身的趋势，56.2%的受访者表示体育健身的激励来自“共同健身伙伴邀约”，说明体育健身的社会交往、人际关系调节功能在增强。

“近几年人们长途旅行受限，对运动、健康、休闲的需求基本都转移到了城市及周边，而近距离的户外运动成为承载这些需求的重要载体。”天猫淘宝运动户外行业负责人介绍，运动户外行业呈现新的消费趋势：基于城市周边的户外运动已经社交化，“露营圈子有句笑话说，连顶帐篷都没有，怎么和身边的朋友同事做朋友？”

相约滑雪、组团露营、朋友小聚、团建时搞个飞盘游戏，一起城市休闲徒步，运动不止是运动，社交也是其中的重要需求。刚在今年双11入手一套露营装备的怀先生说，一起运动社交，装备必不可少，过去他们一家出远门旅行一次的预算，妥妥花在这套露营装备上，“到了周末，约上几家朋友找个公园扎起帐篷，娃有了伴儿，大人也能相聚放松。”

记者从天猫双11项目组了解到，从10月31日晚8点天猫双11正式开卖至今，80多个小时里，健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群“把整个行业买爆了”。

平台相关数据显示，以双11开门红的首小时（10月31日晚8点-9点）为例，跑步服装销量同比去年天猫双11首小时增长45.2%，露营同比增长115%，骑行同比增长89.7%，滑雪同比增长61.9%，轮滑滑板同比增长147%，新兴运动同比增长142%，登山装备同比增长81.2%。可以看出，这些运动类产品同比均有大幅增长，受到了不少消费者的支持。