京东国际跨境进口商品需求持续增长

• Author：Xiao Liu
• Release time：2022-11-25

京东数据显示，2022年二季度，京东国际跨境生鲜品类成交额环比增长13倍；跨境酒水品类店铺数量7月同比增长154%，成交额同比增长6倍；跨境食品品类6月成交额同比增长150%。

京东国际数据显示，2022年上半年，跨境生鲜、食品、酒水等品类，在成交额、店铺、产品、品牌数量等方面均有较大涨幅。2021年底，京东国际生鲜超市先后上线了冰淇淋、海参、龙虾、海蟹等跨境产品，到2022年二季度，京东国际跨境生鲜品类成交额环比增长13倍。其中，进口冰淇淋产品6月成交额环比高达19倍。

随着人们生活质量的飙升，跨境酒水也成了热门产品。京东国际数据显示，2022年7月，京东国际跨境酒水品类店铺数量同比增长154%，京东618期间，跨境酒水成交额同比增长6倍。目前，京东国际跨境酒水品类已拥有超过170个酒水品牌，上千个酒水单品，包括啤酒、葡萄酒、清酒、威士忌、白兰地等，实现了酒品品类的全覆盖。中国消费者对于优质进口商品，始终保持着极大的热情，购买需求也在持续增长中。

当然，进口食品也同样受到中国消费者欢迎。2022年上半年，京东国际入驻进口食品品牌数量有显著增长，其中休闲零食成交额整体同比增长200%，乳制品成交额同比增长160%。

8月2日，京东国际召集跨境食品酒水品类的第三方商家，召开了商家恳谈会。会上提到，在过去的一年中，京东国际通过深耕优势品类、引领机会品类、挖掘趋势类目，以及独家货品共建孵化等手段，实现跨境食品健康生态的建设，从而达到业务增长。并通过主站、线上线下，以及内容等全渠道营销运营布局，并通过包括0质保金、5折平台使用费、至高减免100%佣金等跨境食品酒水第三方店铺专属激励政策，最大程度地协助商家站稳市场。

同时，京东国际也会通过用户洞察、精准推荐、定向营销等手段，帮助海外品牌商家获取更多目标用户，同时持续在新品类、新品牌/店铺、新商品和新趋势上开展大量扶持工作，联合品牌共同打造新品、爆品，帮助品牌实现销售爆发，同时结合“正品鉴别”服务、京东物流等优势，提高产品的正品保障以及配送效率，帮助品牌、商家增加用户粘性，助力快速发展。为了更好地助力品牌、商家，京东国际在产品筛选、营销运营、物流入仓等多方面，京东还对海外品牌商家进行了针对性的培育和扶持，并为其提供一整套服务方案，全面助力海外品牌商家。

通过全渠道差异化供应链、流量生态、运营方案等全方位的支持，越来越多的中小商家及海外品牌在京东国际获得快速成长。例如，2021年入驻京东国际的爱抖购食品海外旗舰店，在 2022年京东618期间，店铺成交额同比增长636%；7-Plus酒类海外旗舰店在2022年京东618期间，成交额环比增长100%。

“京东国际将用更加开放的生态、不断提升的经营体验，成为跨境商家最信赖的‘首席增长伙伴’。”未来，京东国际将持续依托京东集团“有责任的供应链”能力，并充分发挥在差异化全渠道供应链、运营服务、正品保障等方面的优势，在双循环新发展格局下，在带给消费者更丰富、独特的进口消费体验的同时，持续探索更高效的跨境电商新模式，为更多优质海外品牌、商家提供发展新增量。